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企业作为市场主体，在复杂的市场环境中，无时不刻面临各种各样的风险。中小企业投资人的风险意识和风险应对能力往往依赖于从自身的创业实践中积累；
在以品牌消费为主要形式的今天，消费者主要是通过“认牌”来达到购物和服务的目的。企业花费大量的人力、物力和财力做的宣传、广告及推广，都是为了打造属于自己的品牌。在知识
我国商标事业的发展，引流出一站式的商标注册代理服务，但自然存在良莠不齐的现象让依赖代理机构的企业在注册商标上的资金付之东流。因为某些代理机构为了追求业务量，对服务质量不甚重
“乔丹商标的侵权案”具有重要的判例价值，对于广大企业是有力警醒，这种引用名人效应带来的品牌溢出价值，在法治社会和知识产权时代是靠不住的；对商标的规范使用和保护更应该引起广大企业的重视。
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