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在以品牌消费为主要形式的今天，消费者主要是通过“认牌”来达到购物和服务的目的。企业花费大量的人力、物力和财力做的宣传、广告及推广，都是为了打造属于自己的品牌。在知识
相信大家都有听过，近几年王老吉与加多宝这系列纠纷案件打得不可开交，在法庭上双方唇枪舌剑，你来我往。那么他们争议的焦点到底是什么呢？简单来说就是有关于商标的使用许可权的纠纷。
“乔丹商标的侵权案”具有重要的判例价值，对于广大企业是有力警醒，这种引用名人效应带来的品牌溢出价值，在法治社会和知识产权时代是靠不住的；对商标的规范使用和保护更应该引起广大企业的重视。
商标在现今竞争日益激烈的商业环境下，重要性越发突出。商品或者服务的提供者要想在市场中占得先机，获得营利，商标作为无声的推销员，有着至关重要的作用。
在知识产权保护意识日益增强的今天，很多企业都在争相注册商标，不管是自己在用的还是别人在用的，目的就是抢占商标使用权这一先机。 但是很多老板发现，即便是先注册好了，仍然不能一劳永逸。
俗话说得好，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争，京东与阿里巴巴作为我国国内电商平台的两大巨头，两者之间的战争可谓从未停歇。 特别是近几年关于商标的争夺战，一直是打得火热。
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